En décembre 2017, était lancée en fanfare une expérimentation. Mal fichue, mal préparée par le Ministère puisque deux des trois agglomérations concernées ont dit ne pas en avoir été informées !
Il s’agissait d’expérimenter des publicités au sol, sur voirie.
Pour les uns, c’était un envahissement publicitaire de plus.
Pour les autres, c’était une démarche écologique (craies au sol temporaires) destinées à compléter ou remplacer d’autres publicités moins écologiques et plus coûteuses.
Voir :
- Au JO de ce matin : expérimentation sur le marquage publicitaire au sol des trottoirs
- La pub fait le trottoir : suite (et pas fin) au JO de ce matin
- La pub, le trottoir et la télévision
- et pour la société concernée, voir
L’expérimentation s’arrête au JO du 26 octobre dernier avec un arrêté du 22 octobre 2018 relatif à la suspension à l’intérieur de l’agglomération de Lyon de l’expérimentation des marquages sur les trottoirs à des fins publicitaires (NOR: INTS1824954A)
Bref la pub ne pourra plus faire le trottoir. Et non il n’est pas certain qu’il faille s’en réjouir car plus de publicité douce et moins de publicité à fort coût environnemental et carbone aurait pu être envisagé.